快消品行业分析分享

　　品饮料行业在衰落了吗?下面这份报告的答案是no。

　　北京市场研究公司消费者指数发布了《品牌足迹报告》，该报告覆盖全球43个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，揭示了消费者选择多，经常购买的品牌。此次是凯度消费指数连续第五年发布全球品牌足迹报告。

　　从全球品牌排名中，可口可乐连续5年是全球消费者选择多的品牌，全球渗透率达42%，在9个国家的普及率超过80%，同时也是9个国家排名第一品牌。

　　高露洁虽然排名第二，但涉及到的消费者则超过50%，超过可口可乐成为唯一一个达到50%渗透率的品牌。滴露(Dettol，英国)是排名上升快的品牌，首次进入榜单前五十。前50名无中国品牌入榜。

　　就中国市场而言，过去一年，伊利是中国消费者选择多的品牌，2016年购买过伊利产品的消费者达11.4亿人次，蒙牛也有10.4亿人次购买者。其次8个品牌分别是康师傅、旺旺、海天、光明、统一、双汇、立白、心相印。

　　一些成长快速的品牌值得注意，中国市场上升快的前十位品牌变动很大。农夫山泉、鲁花、李锦记、超能和乐事均首次进入增长快的品牌之列。易博研究神秘顾客对消费指数分析，农夫山泉抓住消费升级趋势，通过产品创新，不断扩大消费群体，农夫山泉的消费者触及数增长43%。其竞争对手怡宝也逐步走出华南，消费者触及指数增长了13%。