建设农产品区域公共品牌勿全产业全门类

中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟在发表演讲。

     “一些地方建设了所谓的全产业、全门类、全品种的综合类农产品区域公共品牌，概念不清，发展思路不明，区域品牌带动企业品牌、产品品牌的目的难以达到。”31日在长沙举行的第二十二届中国中部(湖南)农业博览会品牌推介会上，中国农业大学中国农业品牌研究中心主任、经济管理学院教授陆娟表示。

　　上述农博会由中国农业农村部和湖南省人民政府共同主办，吸引了20余个省、市、自治区展团以及4000余家企业参展。

　　“农产品区域公共品牌的建设，需要在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由若干农业经营者共同使用，一般由‘产地名’+‘产品名’构成，需要以获得地理标志为基础。”陆娟介绍，农产品区域公共品牌具有区域性、公共性、政府背书性以及独特性等特点，要全面系统理解，不能强调哪一个特点，否则就会造成建设方向不明、方法不对的情况出现。

　　陆娟认为，农产品区域公共品牌的建设方向，一般来说包括产地特性、农耕文化和工艺传承这三个方面。“比如，南方水稻就是产地特性，西湖龙井反映了农耕文化，金华火腿则代表一种加工工艺。”

　　“我们现在很多农产品区域公共品牌建设主要靠政府资金推动，企业‘搭便车’的现象严重，这个方法不太可取，发挥不了企业、农户等建设主体的共同作用。”陆娟建议，要以各利益相关者的利益最大化为原则，充分发挥区域资源优势，提高建设主体共同建设的积极性，实现农产品区域公共品牌的协调共建。